分野概説
会計・ファイナンスは、企業や組織の財務状況を可視化し、意思決定に資する情報を提供する領域である。財務会計、管理会計、原価計算、財務分析、企業価値評価、投資理論、資金調達、金融市場、リスク管理などを含み、データに基づいた経営判断を可能にする。公認会計士・税務・金融業とも密接に連動し、企業の健全性・成長戦略・資本政策の中心を担う実務的学問である。
出典: 『W100知識分類法 共通試験法［分類表・逐条解説］』（2025年12月・296頁）
ユースケース — 「〜したい」→ W100コード
- ①マーケティングと消費者行動の全体像を把握したいW 32.00.00.00
- ②主要理論（STP・ブランド・行ケティング動理論）を整理したいW 32.10.01.00
- ③マーケと消費者研究の歴史的流費の未来を確認したいW 32.20.02.00
- ④広告規制・消費者保護・個情法など制度を理解したいW 32.30.03.00
- ⑤市場調査・STP・UXなど方法の未来論を学びたいW 32.40.04.00
- ⑥広告運用・CRM・EC運営など実務フローを把握したいW 32.50.05.00
- ⑦企業のマーケ事例やSNS事例を比較したいW 32.60.06.00
- ⑧市場データ・消費者調査・広告指標を参照したいW 32.70.07.00
- ⑨マーケ教育・資格・研修体系をR体験） 整理したいW 32.80.08.00
- ⑩AI/メタバースなど未来のマーケ動向を把握したいW 32.90.09.00
出典: 『W100知識分類法 共通試験法［分類表・逐条解説］』（2025年12月・296頁） 分野32ガイド
00–09基礎・定義
32.00マーケティングの定義と範囲準備中
32.01消費者行動の定義と意義準備中
32.02マーケティング・ミックス（4P,）準備中
32.03ブランドと価値の基礎概念準備中
32.04顧客満足・顧客体験（CX）の基礎準備中
32.05市場調査とリサーチの基礎準備中
32.06消費者心理の基礎準備中
32.07デジタルマーケティングの基礎準備中
32.08倫理と消費者保護の基礎準備中
32.09入門教材・概論書準備中
10–19理論・分類
32.10マーケティング理論（コトラー・ドラッカー）準備中
32.11消費者行動理論（合理的意思決定・限定合理性）準備中
32.12ブランド理論（ブランド資産・ロイヤルティ）準備中
32.13イノベーション普及理論（ロジャース）準備中
32.14サービス・マーケティング理論準備中
32.15リレーションシップ・マーケティング理論準備中
32.16行動経済学と消費者行動準備中
32.17ソーシャルマーケティング理論準備中
32.18B2Bマーケティング理論準備中
32.19グローバル・マーケティング理論準備中
20–29歴史・変遷
32.20近代マーケティングの誕生史準備中
32.21大量生産・大量消費時代のマーケティング準備中
32.22戦後日本のマーケティング史（高度成長期）準備中
32.23サービス経済化とマーケティングの変遷準備中
32.24消費者行動研究の成立史準備中
32.25ブランド戦略史（広告・メディアの進化）準備中
32.26グローバル化と国際マーケティング史準備中
32.27デジタルマーケティングの登場史準備中
32.28SNS時代の消費者行動史準備中
32.29サステナブル消費史準備中
30–39制度・ガバナンス
32.30消費者保護制度（消費者庁・各国法）準備中
32.31広告規制制度（景表法・FTC規制）準備中
32.32個人情報保護制度（GDPR・個人情報保護法）準備中
32.33公正取引制度（独占禁止法）準備中
32.34表示制度（食品表示・製品表示）準備中
32.35知的財産とブランド保護制度準備中
32.36国際マーケティング規制（WTO,）準備中
32.37業界団体・自己規制制度準備中
32.38マーケティング倫理コード準備中
32.39サステナブルマーケティング制度（エコラベル）準備中
40–49設計・方法論
32.40市場調査設計（定量・定性）準備中
32.41セグメンテーション•ターゲティング•ポジショニング設計準備中
32.42ブランド戦略設計（ネーミング・アイデンティティ）準備中
32.43プロダクト戦略設計（商品開発・サービスデザイン）準備中
32.44価格戦略設計（コスト＋・バリュー＋）準備中
32.45流通チャネル設計（小売・EC）準備中
32.46プロモーション戦略設計（広告・PR・SNS）準備中
32.47デジタルマーケティング設計（SEO・SNS・MA）準備中
32.48顧客体験設計（UX・カスタマージャーニー）準備中
32.49マーケティング教育カリキュラム設計準備中
50–59実務・運用
32.50マーケティングリサーチ実務準備中
32.51広告キャンペーン運営実務準備中
32.52販売促進・営業実務準備中
32.53ブランド管理実務準備中
32.54顧客関係管理実務（CRM）準備中
32.55デジタル広告運用（Google,Meta,）準備中
32.56ECサイト運営実務準備中
32.57マーケティング・オートメーション実務準備中
32.58インフルエンサーマーケティング実務準備中
32.59国際マーケティング実務準備中
60–69事例・応用
32.60日本企業マーケティング事例（トヨタ・ユニクロ）準備中
32.61欧米企業マーケティング事例（Apple・Nike）準備中
32.62アジア企業マーケティング事例（Samsung・Alibaba）準備中
32.63ブランド再生事例（老舗企業の再生）準備中
32.64新商品開発事例（イノベーション成功例）準備中
32.65失敗マーケティング事例準備中
32.66サステナブル消費事例準備中
32.67SNSマーケティング成功事例準備中
32.68インフルエンサー活用事例準備中
32.69グローバルブランド事例準備中
70–79データ・評価
32.70市場シェアデータ準備中
32.71消費者行動調査データ準備中
32.72ブランド価値ランキング（Interbrand等）準備中
32.73顧客満足度調査データ（NPS）準備中
32.74販売実績・売上データ準備中
32.75広告効果測定データ準備中
32.76デジタル広告KPI（CTR,CVR）準備中
32.77SNSエンゲージメントデータ準備中
32.78国際比較マーケティングデータ準備中
32.79サステナブル消費指標準備中
80–89教育・普及
32.80大学・ビジネススクールでのマーケティング教育準備中
32.81消費者行動教育プログラム準備中
32.82MBA・専門教育（ケーススタディ）準備中
32.83マーケティング資格教育（マーケ検定等）準備中
32.84社内研修・営業研修準備中
32.85市民向け消費者教育準備中
32.86国際マーケティング教育プログラム準備中
32.87オンライン教育（MOOC,デジタル教材）準備中
32.88展示会・マーケティング博覧会準備中
32.89生涯教育としてのマーケティング準備中
90–99未来・退避
32.90AIマーケティング（自動分析・生成コンテンツ）準備中
32.91メタバース・マーケティング準備中
32.92-準備中
32.93サブスクリプションモデルの未来準備中
32.94サステナブル消費の未来準備中
32.95グローバル市場と地政学リスクの未来準備中
32.96DAO・コミュニティ主導ブランドの未来準備中
32.97廃れたマーケティング手法（大量広告偏重等）準備中
32.98実験的マーケティング（ゲーミフィケーション,）準備中
32.99退避：未分類・古典的マーケティング知識準備中